Categoria: Propaganda

Depois de um investimento de mais de R$165,8 (entre 1998 e 2011) e um trabalho minucioso ao longo de 18 meses, o Grupo Telefônica comemora a concretização de um ideal: avançar no mercado brasileiro e transformar e tornar a Vivo em líder nacional (em telefonia móvel e marca de telefone fixo, internet e TV por assinatura). Este sucesso da empresa e da marca é resultado da qualidade dos produtos e serviços, da capacidade de inovar e de diversas ferramentas e ações diferenciadas que buscam desenvolver no mercado nacional, que hoje representa a maior operação mundial do Grupo em número de clientes (90 milhões de clientes) e empregados diretos (mais de 100 mil), entre os 25 países onde atuam. “A Vivo é uma empresa conhecida pela inovação, esse é um dos pontos fortes da companhia. Todos esses outros pontos: ações estratégicas, preços competitivos, promoções, serviços, patrocínio também são ferramentas utilizadas. A variedade de planos pós e ofertas de pré-pago, também é um diferencial da operadora. A Vivo estuda constantemente os mercados onde atua e do resultado desses estudos surgem as demandas para novos produtos, serviços, promoções, patrocínios e toda a estratégia comercial da empresa”, diz o Diretor da Vivo Regional Nordeste, Renê Ruszki.
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O profissional de mídia é bastante assediado e, alguns o veem apenas como um mero negociador técnico dos fundos de investimentos do cliente no trabalho com a agência. Isto porque esta é uma área no mercado em que se presenciou muitas mudanças nos últimos 25 anos. E, dentro do cenário, é importante atuar em função da categoria representando e lutando por melhorias e pelo desenvolvimento desta atividade. Este foi o ponto de partida para a criação há 10 anos do Grupo de Mídia de Pernambuco, estimulado pela existência de outras entidades semelhantes país afora, como o de São Paulo. “A criação do GMPE veio atender uma necessidade antiga de termos um grupo que trabalhasse em prol da melhoria da nossa profissão e também do desenvolvimento e capacitação dos nossos associados. Outra motivação foi a de gerar uma maior aproximação dos veículos com os mídias”, diz o atual presidente da entidade, Fred Teixeira.

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Em seu livro O Rei da Madison Avenue – David Ogilvy e a Criação da Publicidade Moderna, o autor Kenneth Roman (ex-presidente e Ceo da Olgivy & Mather) coloca que “os vislumbres de Olgivy transcendem a publicidade, encaminhando-se para a liderança e se aplicam a praticamente qualquer organização de serviços profissionais”. E é fato. O brilhantismo deste influente executivo da publicidade é incontestável e a base do seu trabalho transformou o mercado.
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A publicidade é uma atividade profissional dedicada à difusão pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente, propaganda comercial que impacta por meio de três mecanismos específicos: a atenção, a memorização e a persuasão. A publicidade só tem valor para o negócio se criar uma identificação fácil para o consumidor sobre a marca ou instituição publicitária, criando recall e propiciando interesse no produto ou serviço da empresa ou da marca.

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