Categoria: Mercado

Sempre gostei muito das ações da Vitarella. As apostas da marca, na minha opinião, sempre foram estratégicas e agora a empresa sediada em Pernambuco não dormiu no ponto. Simplesmente colocou a simpática atriz e humorista Fabiana Karla como protagonista da campanha de divulgação da promoção “Vitarella investe no seu estilo mãe” de olho na data que se aproxima, com a qual serão distribuídos dez prêmios de R$ 5.000. Sim, todos os olhos estão voltados para esta nova agenda comercial e não é à toa. O Dia das Mães historicamente sempre foi considerado a segunda principal data do calendário comemorativo do varejo nacional. E correndo atrás dessa fatia de mercado ainda estão a Grendha, O’Boticário, a Kopenhagen, Technos e muitas outras marcas que estão investindo em ações publicitárias e promocionais de impacto!

Continue lendo “No Dia das Mães, as marcas esperam se dar bem”

Quando a Casa dos Artistas ou o BBB surgiram, o público não tinha como interagir diretamente com os programas de forma alguma. Afinal, estamos falando do começo dos anos 2000, época que antecedia o Twitter, o Facebook e até mesmo da plataforma Android, Este sistema operacional, em especial, ampliou as potencialidades da tecnologia mobile e transformou os celulares em potentes smartphones. E nos dias de hoje encaramos uma nova realidade, a do Second Screen ou Segunda Tela, fenômeno influenciado especificamente pelos avanços da internet e pela expansão das redes sociais que possibilitam uma comunicação efetiva com os meios de comunicação tradicional, em especial a TV. “O termo corresponde a uma plataforma digital como um tablete ou smartphone, que interage no mesmo momento com a TV, por exemplo, onde o consumidor faz sua participação de forma online em algum programa de televisão. Essa tendência tem sido cada vez maior, no Brasil, em que mais da metade da população está usando os dispositivos para fazer duas interações ao mesmo tempo”, diz Valter Rito, sócio da Ikonos (PE).

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Inovação está definitivamente na crista da onda e, por isso, apostar nesta vertente é mais do que tendência. E este será o principal diferencial do Grupo Duca, cujo lançamento causou recente alvoroço no mercado. A holding, gerida pelo publicitário Queiroz Filho, presidente da Ampla Comunicação, servirá assim mais do que aporte gerencial para as três operações envolvidas (a Ampla Comunicação, a BG9 e a Ampla Espírito Santo). Podemos considerar que o grande barato de sua proposta é desvincular de dentro das empresas processo importantes para seus bons funcionamentos, uma vez que o processo de planejamento, prospecção e execução das atividades internas não dão mais conta da renovação tão necessária nos dias de hoje. “O nosso negócio forma-se a partir da união de talentos e marcas consagradas. Um grupo que terá não apenas a Ampla como empresa, mas também uma série de outras operações com foco em comunicação, tecnologia e inovação”, afirma Queiroz Filho, CEO do Grupo Duca. Continue lendo “Um sonho materializado”

Com foco nas estratégias, Accor fecha parceria com o pernambucano Grupo Pontes num processo de expansão até 2018. Com 145 mil funcionários no mundo, o grupo apresenta um amplo portfólio com seis marcas de hotéis de diferentes categorias (da hotelaria de luxo à supereconômica), que incluem o Sofitel, Pullman, MGallery, Novotel, Suite Novotel, Mercure, Adagio, ibis, all seasons, Etap Hotel, Formule 1, hotelF1 e Motel 6, e atividades relacionadas, Thalassa sea & spa e Lenôtre. Mas, isso não impede que a Accor aposte suas fichas em estratégias diferenciadas para incrementar seus negócios no mercado da América Latina. E é por isso que os investimentos da rede não param por aí.

Continue lendo “Parceria estratégica para expansão”

Para o mundo dos negócios, o ano começou oficialmente agora, e apesar do momento conturbado no país, os negócios mostram a confiança nos brasileiros, pelo menos, no promissor setor hoteleiro. Para se ter uma ideia dessa perspectiva, a expectativa é a de aquecimento com quase 14 milhões de turistas apenas no Estado de São Paulo neste 2015, em virtude no número de feriados. Diante deste quadro a Accor fechou parceria com o pernambucano Grupo Pontes Hotéis, detentor de pelos 20% a 25% dos leitos da hotelaria local. E não é a toa. Recife é uma das cidades que possui uma das maiores diárias médias e melhor ocupação do Nordeste, com mais de 85% de viajantes a negócios. “Os grandes eventos trouxeram uma ótima onda de novos projetos de infraestrutura para o turismo e a hotelaria, com uma série de incentivos que foram criados. Esse fato, atrelado à melhora na facilidade de crédito, impulsionou o desenvolvimento nas principais cidades do País”, afirma Roland de Bonadona, CEO Accor Américas & Caribe.

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Personagens inspirados em pessoas da vida real tornaram um forte apelo no trabalho do artista Maurício de Souza, que se destacou como um dos maiores cartunistas brasileiros, voltado para o mundo infanto-juvenil. Depois de criar a Mônica, o Cebolinha e o Cascão, ele trouxe mais uma figura para estrelar as tirinhas da Folha de São Paulo em janeiro de 1964: a Magali. Inspirada em sua terceira, esta é aquela personalidade dos quadrinhos que se tornou a mais comilona do trabalho do desenhista. E, hoje, ela completa 50 anos com comemorações que se estenderão até julho de 2015, em meio a diversas ações promocionais da marca Mauricio de Sousa Produções (MSP).  “Tudo começa para um desenhista com a vontade de desenhar e, para um artista, com a vontade de criar. Desde criança, eu desenhava. Tomei gosto, peguei um pouco de jeito e resolvi tentar fazer histórias em quadrinhos”, destacou Mauricio de Souza em matéria no portal da Turma da Mônica, abordando o começo de tudo que agora é reforçado com o aniversário de mais uma estrela bem sucedida do seu trabalho.

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No mundo da leitura, existe ainda muito o que se plantar, e o cenário demonstra que apesar do crescimento da inovação, o setor não está morrendo em definitivo. Uma nova ferramenta tem contribuído como estratégia de marketing para aproximar o público consumidor deste mercado. Ainda de forma muito embrionária, os books trailers apresentam um formato com as mesmas dinâmicas da publicidade em geral e fornece um novo estímulo à compra ao potencial consumidor, na opinião do publicitário Márcio Martinelli, Sócio-diretor da Bluebox. “O booktrailer não visa a redução de custo e sim o aumento do número de leitores da publicação. Pode ter uma produção mais luxuosa ou mais econômica. A ideia e a criatividade devem prevalecer em detrimento do valor do investimento. Mas não acredito que uma produtora possa sustentar-se somente com a produção desse formato”, analisa.

Continue lendo “Uso de booktrailers otimiza venda de livros no mercado”

No universo do crowdfunding, por exemplo, os booktrailers se tornaram uma das melhores formas de conquista do financiamento coletivo, segundo o coordenador de Comunicação e Imprensa do Catarse (RJ), Felipe Caruso. “Literatura é a 3ª categoria que mais tem projetos no ar no Catarse: são 20. Como o vídeo é obrigatório, os autores acabam fazendo teasers dos seus livros. A editora Realejo, por exemplo, já fez quatro projetos e o que está no ar agora tem bem essa pegada de trailer: http://catarse.me/pt/nada”, destaca. E é assim que a ferramenta vai se ganhando força e não é a toa, pois ela consegue integrar duas paixões lúdicas: a literatura e o audiovisual do cinema.

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