Nesse período de crise econômica e política as incertezas são tão grandes que muitos custos são reduzidos na comunicação e no marketing, especialmente no marketing digital. Não percebem que estas atividades são as que deveriam ter um maior investimento em uma crise, contudo, as empresas ficam reticentes por medo do cenário que se configura, como o que encontramos hoje que traz fragilidade para o mundo dos negócios. Entretanto, não reconhecer que é necessário para a própria sobrevivência da organização se manter em evidência é um grande crime empresarial.
Nesse período de crise econômica e política as incertezas são tão grandes que muitos custos são reduzidos na comunicação e no marketing, especialmente no marketing digital. Não percebem que estas atividades são as que deveriam ter um maior investimento em uma crise, contudo, as empresas ficam reticentes por medo do cenário que se configura, como o que encontramos hoje que traz fragilidade para o mundo dos negócios. Entretanto, não reconhecer que é necessário para a própria sobrevivência da organização se manter em evidência é um grande crime empresarial. Naturalmente, não é preciso gastar milhares com propagandas, mídias tradicionais (outdoors, anúncios, comerciais e spots de rádio), pesquisa e auditoria de marketing, ou outras estratégias. Outros recursos são igualmente eficazes, se forem usados de forma assertiva, afirma o especialista Bruno Diniz da Maturi Comunicação, empresa de comunicação estratégica que tem atuado há cerca de oito anos no mercado pernambucano. Continue lendo “Presença digital está na pauta das discussões no Nordeste”
Com inscrição gratuita, Webinar a ser realizado nesta quinta (16) ajudará a orienta profissionais de agências de marketing a melhorar o ROI das campanhas. É o “Return Path” desenvolvido para ajudar a entender e ter melhor performance no novo desafio. Afinal, pesquisas apontam que, globalmente, 21% dos emails promocionais nunca chegam à caixa de entrada dos clientes, sendo bloqueados ou entregues na pasta de Spam. E isso faz com que muitas ações que utilizam email marketing não acertem o alvo. Continue lendo “ROI de campanhas de email na roda”
Com inscrição gratuita, Webinar a ser realizado nesta quinta (16) ajudará a orienta profissionais de agências de marketing a melhorar o ROI das campanhas. É o “Return Path” desenvolvido para ajudar a entender e ter melhor performance no novo desafio. Afinal, pesquisas apontam que, globalmente, 21% dos emails promocionais nunca chegam à caixa de entrada dos clientes, sendo bloqueados ou entregues na pasta de Spam. E isso faz com que muitas ações que utilizam email marketing não acertem o alvo. Continue lendo “ROI de campanhas de email na roda”
As mudanças que a internet trouxe ao marketing são inegáveis e crescem a cada dia transformando-se e adaptando-se progressivamente com o avanço das tecnologias, que agregam uma grande e nada nova tendência: o colaborativismo. Com isso temos a conectividade digital como a força motriz imprescindível para a produção de um negócio, desenvolvimento de ações de uma empresa e conhecimento profundo acerca de um segmento. E diante deste cenário todos se beneficiam de uma forma ou de outra e é essa é o maior diferencial do marketing colaborativo, um conceito em consonância com a ideia de que a união faz a força. “Pessoas diferentes se conectando para criar novas coisas aumentam os campos de possibilidade criativa, existem diversas plataformas que por meio de match making conectam pessoas em prol da criação de novas coisas”, destaca Fábio Silva, sócio-fundador da StartMeUp, plataforma colaborativa de investimento denominado equity crowdfunding. Continue lendo “Era da co-criação gera novas experiências”
O conceito de “Toque de Midas” é definitivamente o xis da questão nesta Era do Marketing de influência que tem contribuído para mexer em certa medida com o comportamento do consumidor, a decisão de compra e solidificação do share of heart. No passado, pode-se considerar Steve Jobs como o principal ícone desta ideia concretizando cada novo experimento tecnológico e transformando toda ideia em possibilidade e oportunidade de negócio para a Apple, que se tornou a maça mais cobiçada e admirada do mundo. A imagem agregada a uma marca traz diversas vantagens de fato, e desta forma espera-se um investimento de aproximadamente 30% a mais neste tipo de estratégia por parte das empresas brasileiras, segundo levantamento da BR Media Group. “Um influencer pode dar à marca um aval, uma garantia de qualidade atestada com sua imagem. E isso num momento em que o tempo é o maior bem que alguém pode possuir, e que cada vez mais estamos conectados ao ambiente online, estar presente em ações que impactem os usuários de forma assertiva e efetiva se torna um grande diferencial para a marca”, destaca Marcelo Caricati, sócio da Agência Linka (SP). Continue lendo “O empecilho para influenciar e acertar”
Apesar da força que muitas celebridades possam proporcionar para as vendas de diversos produtos, os influenciadores desta era digital se destacam definitivamente por características diversas, que vão além dos vídeos e publicações engraçadas ou conteúdo interessante sobre determinado assunto. Eles expressam os comportamentos e os conceitos deste público, e por conta disso têm um importante papel na comunicação online. Atuando em grande parte de forma espontânea e instantânea, eles trabalham com dois elementos básicos que se tornam uma nova moeda no mercado: poder de influência e conteúdo. “Antes a influência era mais restrita. E o que temos hoje é uma criação de conteúdo mais pulverizada, e mais pessoas podem fazer. É igual ao que rolou com bandas de rock e DJs nos anos 90/2000. Para produzir um disco era necessária uma grande gravadora. Depois passou a ser só necessário talento. Acho que essa é a grande mudança. Para que anunciantes se beneficiem disso sem forçar a barra, o primeiro passo é ser honesto e direto. O público não odeia publicidade, ele odeia ser manipulado. E justamente por conta dessa característica ‘independente’ desses produtores de conteúdo, eles são muito bons em fazer isso respeitando o público deles”, enfatiza Guga Mafra, CEO da boo-box/ftpi (SP). Continue lendo “Influência digital, a revolução da informação”
Uma nova leva de influenciadores ganha destaque e transforma o mercado. Apesar de parecer uma coisa recente. A realidade é que o conceito de “influenciador” sempre existiu de alguma forma. Nos anos 40, as estrelas de cinema eram as maiores referências no que vestir e usar para a progressiva sociedade de consumo da época. Muitos nomes que brilharam na telona integraram, espontaneamente ou não, este movimento há mais de seis décadas, como a diva Marilyn Monroe. Ao declarar que “dormia despida com apenas duas gotas do Chanel Nº 5”, a atriz impulsionou e eternizou o perfume da marca francesa, lançado em 1921 pela estilista Coco Chanel. “Qualquer pessoa que esteja nas redes sociais, mesmo que só fale para família e amigo, está produzindo conteúdo e pode transmitir também mensagens publicitárias e ganhar dinheiro com isso. O que antes só era de fato possível para celebridades e para grandes empresas de comunicação. Marcas apresentam seus produtos através de produtores de conteúdo, atores, músicos, apresentadores de TV, entre outros já há algumas décadas. O que temos agora é um novo meio. Mas a prática não é muito diferente. A marca – e também aquele que a está endossando – tem que ser verdadeira, tem que ser direta com o público, tem que estar disposta a dialogar”, lembra Guga Mafra, CEO da boo-box/ftpi (SP). Continue lendo “Influência digital e a propagação em rede”
Camila Coelho, Camila Coutinho, Lala Rudge, Thassia Naves e Helena Bordon. Foto: Revista Glamour
Na década de 1970, Emerson Fittipaldi destacava os óculos de uma geração para a R. Sontonax France, enquanto Pelé lançava a linha de paletós de exportação da Ducal. Chico Anysio usava a diversidade de seus personagens para protagonizar o lançamento do “Caça-monstro” da Estrela para jovens que podiam brincar com as variações de rostos de monstros, nos anos 80. Reynaldo Gianecchini emprestou o seu charme para o Shampoo Seda em comercial feito para encantar uma garota e Xuxa retratava o frescor que ajudou a consolidar a marca de Hidratante Monange. A história da propaganda sempre contou com o respaldo de personalidades distintas para enfatizar as qualidades de um produto, seduzir, transmitir credibilidade e confiança para muitos artigos. De grande ou médio prestígio, eles deram suas vozes e suas caras “a tapa” em nome de uma empresa e deram o pontapé inicial a uma investida estratégica que ganha novas formas e plataformas: o marketing de influência, que nos tempos atuais está diretamente atrelado ao universo online. “Influência digital não deve ser vista como algo próprio do advento da internet ou coisa do tipo. Ser influente é você dominar um conteúdo com propriedade, saber comunica-lo e, mais que isso, ter capacidade de engajar pessoas sobre determinado assunto, seja em qual for a plataforma. A grande diferença é que a internet, mais precisamente as redes sociais, permitiram que essas pessoas levassem seus conteúdos para cada vez mais interessados, rompendo a barreira de tempo e espaço. E, com elas, surgiram um grande número de fãs e seguidores que inspiram a sua produção de conteúdo”, diz Newton Neto (Planner) da Aporte Comunicação (PE). Continue lendo “Influência Digital, o querer e poder”
Em momentos de crise é preciso se reinventar, ainda mais quando tratamos de experiência do consumidor nas redes sociais. As maiores (e melhores) operações de Social do Brasil já estão na nova era do relacionamento, tratando o social como business, responsável por atrais mais vendas e aumentar satisfação. Paper da Sprinklr apresenta análises sobre o mercado de digital no Brasil e conta com entrevistas de lideranças das principais operações do País.
Nesse período de crise econômica e política as incertezas são tão grandes que muitos custos são reduzidos na comunicação e no marketing, especialmente no marketing digital. Não percebem que estas atividades são as que deveriam ter um maior investimento em uma crise, contudo, as empresas ficam reticentes por medo do cenário que se configura, como o que encontramos hoje que traz fragilidade para o mundo dos negócios. Entretanto, não reconhecer que é necessário para a própria sobrevivência da organização se manter em evidência é um grande crime empresarial.
